红果短剧：诞生两年即登顶，靠免费模式“掀桌子”

2024年，掀桌子贵阳市的红果短剧资深爱好者乐乐偶然发现了红果App，这是短剧诞生顶靠一个完全免费的短剧平台。之前，两年乐乐在其他平台刷短剧时，即登总是免费模式看完免费内容就需要花钱看后续。

红果App是掀桌子字节跳动旗下的微短剧平台，于2023年8月正式上线，红果从2024年开始高速增长，短剧诞生顶靠稳居行业第一。两年

“红果不要钱，即登市场的免费模式短剧基本都能找得到，还是掀桌子清晰的正版。”乐乐对南方周末记者说，红果红果不仅不收费，短剧诞生顶靠还通过“7天签到领现金，最高提现4.79元”“看短剧赚金币再提现”等方式，诱惑消费者留在平台上。

从行业市场规模上，短剧市场在2024年达到504亿元，首次超过中国电影总票房。2025年春节档，中国电影市场观影人次1.87亿，同期，有6亿人次在红果App上贡献了193亿总观看量。

红果还在冲击着传统的长视频平台。根据移动互联网商业智能服务商QuestMobile数据，截至2025年3月，红果短剧月活跃用户已超过1.73亿，距优酷仅差1200万月活用户。2024年3月，红果的月人均单日使用时长已达1.38小时，超过爱奇艺、优酷、芒果TV、腾讯视频等四大长视频平台。

这意味着，红果诞生不足两年，就实现了传统长视频平台十余年积累的用户规模，且用户黏性极强。

2025年春节档，中国电影市场观影人次1.87亿，同期，有6亿人次在红果App上贡献了193亿总观看量。视觉中国 图

短剧行业颠覆者

“传统影视的工业化流程已经一百年没有任何变化了，互联网既然能改变这么多行业，为什么影视行业不行？”头部微短剧厂牌“于今无量”CEO李峻丞说。

2023年，李峻丞离开字节跳动，进入诞生仅五年的短剧市场。他认为这个行业经历了两个发展节点——“一是小程序短剧商业模式的出现，二是红果模式”。

早期，短剧只是在短视频平台上单切一个剧场，受众并不多，商业模式也没有走通。2023年，随着小程序短剧的出现，付费观看模式成为主流，行业开始有了成型的商业模式，用户习惯开始被养成。

小程序短剧，是指在小程序或社交平台上进行播放的短剧，因播放载体为移动端，因此多为竖屏拍摄，集均时间仅有几分钟。

一部短剧通常会被切割为多个1-3秒的切片，在抖音、快手等短视频平台上播放。当用户被吸引后，点击会直接跳转至微信小程序，通常前十集免费，后续剧集需要付费解锁，单集定价一般在0.5元-3元不等。

因“短、爽、快”的剧情节奏，根据艾媒咨询数据，202